Biroul de presă

Ce este Biroul de presă:

Biroul de presă este un concept al domeniului comunicării, fiind un instrument responsabil de relația cu mass-media care implică domenii precum publicitatea, relațiile publice, jurnalismul și publicitatea .

Biroul de presă este adesea realizat de o agenție sau de un departament de relații publice. În pofida acestui fapt, un ofițer de presă poate de asemenea să se antreneze în jurnalism.

Un ofițer de presă încearcă să obțină știri valide despre compania dvs. în mass-media. Cu toate acestea, el se confruntă cu provocarea de a concilia interesele mass-media cu cele ale societății sale, încercând să-și facă treaba fără neînțelegeri și întreruperi.

Interacțiunea cu mass-media este o chestiune delicată, deoarece o companie încearcă mereu să transmită partea de știri care îi interesează cel mai mult, în timp ce jurnaliștii doresc să publice într-un mod mai obiectiv și mai scump, fiind pentru jurnalist nu tot ceea ce consultativul Comunicatul de presă indică o știre. Multe companii creează pseudo-evenimente, ale căror unic scop este de a-și proiecta imaginea. Jurnalistul trebuie să stabilească ce este în interesul publicului și nu numai interesul companiei.

Astfel, consilierii încearcă să creeze relații de complicitate, astfel încât vestea proastă să nu ajungă la public. Această relație dintre ofițerul de presă și jurnalist este deseori dificilă deoarece consilierul poate încerca să ascundă un anumit adevăr de la jurnalist și acest lucru dă prioritate publicării erorilor făcute de organizația apărate de consilier.

Un profesionist în presă ar trebui să știe cum să comunice cu mass-media, creând o legătură de încredere și respect reciproc. De asemenea, ar trebui să știe care sunt mecanismele de funcționare a comunicării sociale și care sunt criteriile sale pentru rentabilitate.

Unele dintre instrumentele utilizate în relațiile cu presa pentru relațiile cu mass-media sunt: comunicate de presă, managementul crizelor, conferințe de presă, contacte telefonice, evenimente, tăiere etc.

Una dintre sarcinile unui consilier este de a dezvolta planuri de consiliere în presă, care constau în planuri de acțiune pentru rezolvarea unei probleme de comunicare date, cum ar fi un scandal politic. Pentru aceasta, consilierul trebuie să fie capabil să gândească strategic, să determine obiectivele care trebuie atinse, să identifice mijloacele prioritare de comunicare, să definească și să descrie acțiunile și să programeze aceleași acțiuni.